Die Zukunft der E--Zigaretten: Warum wird sie definitiv in Richtung langsames Wachstum, starke Regulierung und starkes Branding führen?

Im letzten Jahrzehnt erlebte die E-{0}}-Industrie ein explosionsartiges Wachstum. Chinesische Unternehmen nutzen ihre Vorteile in der Lieferkette und haben E-Zigaretten weltweit vorangetrieben, insbesondere durch den Aufschwung von Einwegprodukten. Die Marktgröße ist rasant gewachsen. Da sich jedoch die Vorschriften verschärfen und sich der weltweite Trend zur „Entgrauung“ verlagert, ändern sich die Spielregeln in der Branche grundlegend. In Zukunft werden E-Zigaretten unweigerlich in eine neue Phase eintreten, die durch „langsames Wachstum, starke Regulierung und starke Marken“ gekennzeichnet ist.
Warum ist dies ein unvermeidlicher Trend? 1 „Langsames Wachstum“: Von der Explosion zur Stabilität
Erinnern Sie sich an das goldene Zeitalter der E-Zigaretten. Worauf basierte es?
Es war die „Grauzone“.

Der Jugendmarkt war nicht reguliert. Es gab unzählige Sorten Obst, Süßigkeiten und Milchtee. Durch die Werbung könnten Tabakvorschriften umgangen werden. Die Preise waren viel günstiger als bei Zigaretten, wodurch die Wachstumskurve der Branche steil nach oben ging, fast wie ein Internetprojekt, das auf „Akquise“ setzt, um zu explodieren.
Das „graue Attribut“ der E-Zigaretten-Industrie war zwar ein Hauptgrund für ihre schnelle Expansion, aber es war auch die grundlegende Ursache für die Instabilität der Branche. Sobald jedoch die Vorschriften in Kraft traten, konnten E--Zigaretten nur noch zu ihrem Wesen als „Ersatz von Zigaretten“ zurückkehren:
Wer sind die eigentlichen Zielnutzer? - Raucher. Warum verwenden sie es? - Um Teer zu reduzieren und Schäden zu reduzieren. Wie schnell ist die Konvertierung? - Extrem langsam.
Somit verlagerte sich das Wachstum von „Akquisition“ zu „Ersetzung“, die Kurve begann sich zu glätten und die Branche trat in eine langfristige Phase langsamen Wachstums ein.
2 „Harte Regulierung“: Das unausweichliche Schicksal elektronischer Zigaretten Warum wird die elektronische Zigarettenindustrie immer strenger?
Gesundheitsprobleme: Die Konsumrate unter Teenagern ist sprunghaft angestiegen und der Plastikmüll, der durch Einweg-E--Zigaretten verursacht wird, ist für die Regierung zu einem unvermeidlichen Fokus der öffentlichen Meinung geworden. Steuerlogik: Zigaretten waren schon immer eine fiskalische Säule. Wenn E-Zigaretten nicht besteuert werden, hat die Regierung keinen Grund, sie freizugeben. Regulierungsgedanken: Da es sich um ein Nikotinprodukt handelt, sollte es wie Tabak behandelt werden. Verpackungswarnungen, Werbeverbote, Einzelhandelslizenzen, alles muss ausgefüllt werden.
Man kann sagen, dass E-Zigaretten dem Schicksal einer „tabakähnlichen Handhabung“ nicht entgehen können. Der Compliance-Aufwand wird in Zukunft weiter steigen und die Branchenbarrieren werden steiler.
3 „Starke Marke“: Die einzige Barriere Das Produkt wurde standardisiert (begrenzte Geschmacksrichtungen, feste Nikotinkonzentration, Wegwerfprodukte verschwinden allmählich), woher kann sonst eine Differenzierung kommen?
Es gibt nur eine Antwort: Marke. Das Vertrauen der Verbraucher wird zum kaufentscheidenden Faktor. Verbraucher werden eher dazu neigen, sich für „sichere und zuverlässige“ Produkte zu entscheiden. Die Regierung und die Sender sind eher bereit, mit „konformen und transparenten“ Marken zusammenzuarbeiten. Im Umfeld der öffentlichen Meinung können nur große Marken Stürmen standhalten. Große Fabriken nutzen medizinische Empfehlungen, Öffentlichkeitsarbeit und CSR (Corporate Social Responsibility), um ein Image von „gesünder und sicherer“ zu schaffen.
Das bedeutet, dass die E-{0}}-Industrie das Muster des Tabaks nachahmt: von der „Kanalüberlegenheit“ zur „Markenüberlegenheit“; von „Vielfalt“ zur „oligarchischen Herrschaft“; vom „Spiel um schnelles Geld“ zum „langfristigen Betrieb“.

Prognose der künftigen Industrielandschaft 1 Marktgröße: Von explosivem Wachstum → stabile Substitution bis hin zu einem großen Markt mit langsamem{1}}Wachstum. 2 Wettbewerbslandschaft: Die Branchenkonzentration nimmt zu, und letztendlich bleiben nur noch wenige konforme große Fabriken übrig (Oligopol). 3 Gewinnmodell: Die Phase mit hohen Gewinnen verschwindet und es wird zu Gewinnen im „Tabakstil“ (hohe Steuern, niedrige Gewinne, aber großer Umfang). 4 Neue Möglichkeiten: Supply-Chain-Unternehmen haben immer noch die Möglichkeit zu bedienen große Fabriken. Neue Nikotinabgabeprodukte (Nikotinbeutel, nikotinfreie Verdampfer) könnten einen Nischenmarkt eröffnen. Der Markenaufbau wird zum Kernhindernis.. 05 Am Ende geschrieben Die zukünftige Ausrichtung der E---Industrie ist nicht „unsicher“, aber klar erkennbar: Die Ära des schnellen Wachstums ist zu Ende und die Branche ist in eine stabile Substitutionsphase eingetreten; Die Vorschriften werden immer strenger, hohe Steuern und eine hohe Compliance werden zur neuen Normalität; Der Markenwert wird zum einzigen Hindernis, und nach und nach bildet sich ein oligarchisches Muster heraus. Das bedeutet, dass es sich bei E-Zigaretten nicht länger um eine „schnelle-Profitindustrie“ handelt, sondern vielmehr um eine „langsame Industrie, die sich allmählich dem Tabak annähert“. Die Unternehmen, die wirklich überleben und wachsen können, müssen über drei Schlüsselelemente verfügen: Kapitalstärke (um die hohen Kosten für Compliance sowie Forschung und Entwicklung zu bewältigen), Compliance-Fähigkeiten (um sich an die rechtlichen Rahmenbedingungen verschiedener Länder anzupassen) und eine langfristige Markenstrategie (um das Vertrauen der Benutzer aufzubauen und mentale Dominanz zu etablieren).
Für die Akteure der Branche ist dies nach der Umstrukturierung sowohl eine Herausforderung als auch eine neue Chance.