Interview mit INNOKIN: Die fünf wichtigsten einmaligen Verbote für die Einfuhr offener Produkte nach Großbritannien werden das Wachstum von offenen und E-Liquids vorantreiben

Interview mit INNOKIN: Die fünf wichtigsten einmaligen Einfuhrverbote für offene Produkte nach Großbritannien werden das Wachstum von offenen und E-Liquids vorantreiben

Im Hinblick auf die Ankündigung der britischen Regierung, den Verkauf elektronischer Einwegzigaretten im Juni 2025 zu verbieten, sind die Mitarbeiter von INNOKIN der Ansicht, dass die Strafverfolgung auf dem britischen Markt zwar nicht so streng ist wie in Deutschland und es ein gewisses Ausmaß an Schwarzmarkttransaktionen gibt, dies jedoch bei INNOKIN der Fall ist optimistisch, was die Umsetzung des Verbots angeht.

 

Auf der Birmingham Electronic Cigarette Exhibition, die vom 25. bis 27. Oktober stattfand, diskutierten zwei der Top-2FIRSTS mit Benedict, dem britischen Marktmanager der bekannten Marke für elektronische Zigaretten INNOKIN, und seinem Standpersonal, um ein tieferes Verständnis der Marke zu erlangen Marktleistung und aktuelle Situation auf dem britischen Markt.

 

 

INNOKIN: Ein einmaliges Verbot wird das Wachstum von offenen und E-Liquids vorantreiben

Benedict stellte die Leistung von INNOKIN erstmals auf dem britischen Markt vor. Es wird berichtet, dass die Marke INNOKIN von 2013 bis 2014 in den britischen Markt eingetreten ist und sich aufgrund ihrer frühen Markteintrittsvorteile und Markenakkumulation zu einer bekannten Marke auf dem britischen E-Zigaretten-Markt entwickelt hat. Derzeit zählen die offenen Produkte von INNOKIN zu den Top 5 auf dem britischen Markt und ihre Produkte sind nahezu in jedem Geschäft allgegenwärtig. Obwohl nicht alle Produktkategorien im gesamten Vereinigten Königreich verkauft werden können, ist die Listungsrate einiger beliebter Produkte in Geschäften hoch, was zu einem Anstieg der Markenwiederkaufraten führt.

Benedict stellt neue Produkte bei 2Firsts vor|Bildquelle: 2Firsts

 

Im Hinblick auf die Ankündigung der britischen Regierung, den Verkauf elektronischer Einwegzigaretten im Juni 2025 zu verbieten, sind die Mitarbeiter von INNOKIN der Ansicht, dass die Strafverfolgung auf dem britischen Markt zwar nicht so streng ist wie in Deutschland und es ein gewisses Ausmaß an Schwarzmarkttransaktionen gibt, dies jedoch bei INNOKIN der Fall ist optimistisch, was die Umsetzung des Verbots angeht. Benedict glaubt, dass das Verbot den Markt in eine gesündere und nachhaltigere Richtung lenken und gleichzeitig neue Marktchancen für offene Marken eröffnen wird.

 

INNOKIN stellte auf dieser Ausstellung auch seine eigenen E-Liquid-Produkte vor. Was ihre Ansichten zum E-Liquid-Markt betrifft, gehen sie davon aus, dass die Nachfrage nach E-Liquid erheblich steigen könnte, wenn Einweg-E-Zigaretten verboten werden.

INNOKIN Neues Produkt|Bildquelle: 2Firsts

Darüber hinaus steht auch die hohe Wiederkaufrate von E-Liquid im Fokus der Marktaufmerksamkeit. Normalerweise kaufen Verbraucher beim Kauf elektronischer Zigarettengeräte mindestens zwei bis drei Flaschen E-Liquid. Die Gewinnspanne von E-Liquid ist recht groß und die Kosten betragen möglicherweise weniger als einen Dollar, aber der Einzelhandelspreis kann bis zu drei Dollar erreichen, was die Bereitschaft der Einzelhändler zum Verkauf von E-Liquid-Produkten erhöht.

 

 

Großbritannien ist einer der volatilsten Märkte und es ist schwierig, alleine erfolgreich zu sein

Bei der Erörterung der Herausforderungen des britischen Marktes wiesen die Mitarbeiter von INNOKIN darauf hin, dass die Festigung des britischen Marktes und die starke Position der Top-Marken den Markteintritt neuer Marken erschweren. Er bezeichnete die aktuelle Marktlandschaft als „Pareto-Prinzip“, was bedeutet, dass der Großteil des Marktanteils von wenigen Marken besetzt wird, was zweifellos eine große Herausforderung für Unternehmen mit unzureichenden Mitteln darstellt. Er glaubt, dass mit der natürlichen Anpassung des Marktes Marken, die weiterhin finanzielle Unterstützung erhalten und durchhalten können, letztendlich den Markt gewinnen werden.

Die Mitarbeiter teilten auch einige bemerkenswerte Merkmale des britischen E-Zigaretten-Marktes mit. Erstens ist er davon überzeugt, dass die Akzeptanz elektronischer Zigaretten bei den britischen Verbrauchern hoch ist und die Marktdurchdringungsrate sogar die der USA übersteigt. Was das Produktdesign betrifft, folgen Produkte auf dem britischen Markt im Vergleich zu anderen Märkten tendenziell einem standardisierten Designstil und sind auf der Grundlage von Compliance-Anforderungen innovativ.

In Bezug auf den Preis erwähnte er das weit verbreitete Niedrigpreisphänomen für elektronische Zigaretten im Vereinigten Königreich und glaubte, dass das Vereinigte Königreich einer der volatilsten Märkte sei. Aufgrund des enormen Marktpotenzials haben viele Marken Großbritannien als Standort für die Markteinführung ihrer neuen Produkte gewählt, was zu einem harten Wettbewerb auf dem Markt und sogar zu Werbemaßnahmen wie „Kaufe eins, bekomme eins gratis“ oder „Kaufe zwei, bekomme eins gratis“ führt.

 

Was die Werbestrategie anbelangt, gibt es, da das Vereinigte Königreich die Werbung für elektronische Zigaretten zulässt, verschiedene Möglichkeiten der Werbung auf dem Markt, darunter Plakate am Straßenrand, Werbung für Buskarosserien usw. Er erwähnte, dass Werbeaktivitäten insbesondere im Vereinigten Königreich sehr verbreitet seien während der Feiertage und Hauptverkaufszeiten.

 

Im Hinblick auf die Kanalstrategie betonte er die Bedeutung der Zusammenarbeit. Er wies darauf hin, dass es für ein einzelnes Unternehmen schwierig sei, auf dem Markt erfolgreich zu sein. Daher beginnen immer mehr Anbieter, eng mit Vertriebspartnern und sogar Anwendungsanbietern zusammenzuarbeiten und Multi-Channel-Strategien zu nutzen, um die Marktabdeckung zu erweitern. Diese intensive Bündelungskooperationsstrategie entwickelt sich zu einem Trend auf dem Markt, der Marken hilft, effektiver in den Markt einzutreten und Marktanteile zu erobern.