Die Auswirkungen der Regulierung auf die Bewertung und Wettbewerbslandschaft von E-Zigaretten
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1. Die Gewinne verbundener Unternehmen werden durch Steuern und Preisobergrenzen beeinflusst.
Steuer: Derzeit wird die E-Zigarettensteuer bezogen auf gewöhnliche Konsumgüter gezahlt, also 13 Prozent Mehrwertsteuer. Der aktuelle Steuersatz für Tabak liegt bei 36 Prozent bis 52 Prozent, was dem 3- bis 4-fachen der aktuellen Steuer auf E-Zigaretten entspricht.
Preislimit: Zur Preisbegrenzung kann es bei E-Zigaretten einen Richtpreis geben. Derzeit darf der Höchstpreis für Zigaretten 1,000 Yuan pro Stück nicht überschreiten, was 100 Yuan pro Packung entspricht.
2. Die Produktionsseite ist betroffen.
Wenn E-Zigaretten in die Tabakmonopolverwaltung aufgenommen werden, muss die Produktionsseite vor der Produktion einen Produktionsantrag beim Tabakmonopolbüro stellen und eine „Tabakmonopol-Produktionsunternehmenslizenz“ erhalten, und das Muster der Hersteller wird sich stark ändern.
Auch die Verkaufsseite wird davon betroffen sein und die Vertriebs- und Handelskanäle werden sich ändern. Die bestehenden Vertriebs- und Einzelhandelskanäle müssen eine Tabakverkaufslizenz erhalten, bevor sie verkauft werden können. Zuvor war die Industrie für elektronische Zigaretten auf Offline-Einzelhandelskanäle angewiesen und benötigte keine Lizenz, sodass sie eine schnelle Offline-Entwicklung erzielte.
3. Langfristige und kurzfristige Analyse
Kurzfristig wird die Branche der elektronischen Zigaretten stark betroffen sein, und das Branchenmuster könnte einer weiteren Umstrukturierung ausgesetzt sein;
Langfristig wird die Branche von wildem Wachstum zu Gesundheit übergehen, und die Regulierung wird das langfristige Wachstum nicht beeinträchtigen. Nach der Umsetzung des Regulierungssystems wird sich das Geschäftsmodell der E-Zigaretten-Industrie dem traditionellen Tabakmodell annähern, der Offline-Kanal-Wettbewerb führender Unternehmen wird intensiver und der Lebensraum kleiner Akteure wird weiter gequetscht. Die Umsetzung von Regulierungsrichtlinien wird sich auf den Verkauf von E-Zigaretten auswirken, aber die Umsetzung der Richtlinien kann auch dazu beitragen, dass führende Tabakmarken ihre Bindung zu führenden Herstellern vertiefen, die Sicherheit für zukünftiges Geschäftswachstum erhöhen oder die Branchenkonzentration erhöhen, weil führende Unternehmen sind besser in der Lage, F&E-Produkte zu entwickeln, die die regulatorischen Bedingungen erfüllen.
