Die vier wichtigsten Tabakprodukte, die in Großbritannien verboten sind: Beschleunigung der Einführung von E-Zigaretten mit Kartuschen und Tabakerhitzern

Die vier wichtigsten Tabakprodukte, die in Großbritannien verboten sind: Beschleunigung der Einführung von E-Zigaretten mit Kartuschen und Tabakerhitzern

Seit die britische Regierung Sunak im Januar ein vollständiges Verbot des Verkaufs von Einweg-E-Zigaretten ankündigte, haben die vier großen internationalen Tabakkonzerne entsprechende strategische Anpassungen und Marktaufteilungen vorgenommen, um sich an die Änderungen der britischen Regulierungspolitik anzupassen. Laut Informationen von offiziellen Websites, Nachrichten-Websites und anderen Kanälen der Tabakkonzerne haben die beiden obersten Räte die strategischen Trends der vier großen Tabakkonzerne nach der Ankündigung des einmaligen Verbots in Großbritannien geklärt.

Am 28. Januar dieses Jahres kündigte die britische Regierung Sunak ein vollständiges Verbot des Verkaufs von Einweg-E-Zigaretten an. Bei solchen Geräten handelt es sich um geschlossene, nicht nachfüllbare oder wiederaufladbare E-Zigaretten. Das Verbot soll das Problem der E-Zigarettensucht bei Minderjährigen lösen. Derzeit wird erwartet, dass solche Produkte bis April 2025 verboten sein werden.

Das Vereinigte Königreich ist der zweitgrößte Markt für E-Zigaretten weltweit. Das plötzliche Verbot von Einweg-E-Zigaretten hat die vier großen internationalen Tabakunternehmen (Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco und Imperial Tobacco) gezwungen, entsprechende strategische Anpassungen vorzunehmen, um sich an die Änderungen der britischen Regulierungspolitik anzupassen. Laut Informationen von offiziellen Websites der Tabakunternehmen, Nachrichten-Websites und anderen Kanälen haben die beiden obersten Ränge die strategischen Trends der vier großen Tabakunternehmen nach der Ankündigung des einmaligen Verbots in Großbritannien geklärt.

Philip Morris International: Kartuschen- und Heat-not-Burn-Geräte energisch fördern

In Bezug auf das britische Verbot von Einweg-E-Zigaretten erwähnte John Rennie, Handelsdirektor von Philip Morris International (PMI) Großbritannien und Irland, dass Einzelhändler diesen kritischen Moment auf dem britischen Markt nutzen und ihre Nikotinkategorienstrategien entsprechend anpassen müssen. Insbesondere freut sich Philip Morris International auf die Förderung von E-Zigaretten mit Kartuschen und Heat-not-Burn-Geräten.

Am 6. August brachte Philip Morris International in Großbritannien eine neue E-Zigarette mit Kartuschen auf den Markt, die Veev One, zu einem Preis von 8,99 Pfund pro Set. Rennie ist sehr zuversichtlich, was die Marktentwicklung von Veev One angeht:

"Wir freuen uns sehr, Veev One in einem entscheidenden Moment der Transformation der E-Zigaretten-Industrie auf dem britischen Markt einzuführen. Mit der Entwicklung des britischen Marktes wird sich Veev One als hochwertige, verantwortungsvolle und recycelbare E-Zigarette aufgrund seines Erfolgs auf dem europäischen Markt hervorheben."

Gleichzeitig wollte Rennie auch das Heat-not-Burn-Produkt IQOS Iluma seines Unternehmens hervorheben. Als Reaktion darauf startete Philip Morris International HEATWAVE OPEN, eine digitale Handelsplattform, die Online-Support für Einzelhändler bietet, die Tabakerhitzer IQOS verkaufen.

Silviu Miron, Leiter der Geschäftsplanung für Großbritannien und Irland bei Philip Morris International, erwähnte:

„Wir sind uns bewusst, dass digitale Plattformen wie HEATWAVE OPEN in diesem kritischen Moment auf dem britischen Markt eine entscheidende Rolle bei der Unterstützung des Einzelhandels spielen. HEATWAVE OPEN bietet Einzelhändlern die Tools, Ressourcen und Produkte, die sie benötigen, um diesen Wandel nicht nur zu bewältigen, sondern auch in der bevorstehenden rauchfreien Ära erfolgreich zu sein.“

British American Tobacco: Das Verbot ist „nutzlos“ und unterstützt die neue Steuerpolitik

In den ersten Tagen nach Bekanntgabe des Verbots erklärte Tadeu Marroco, CEO von British American Tobacco (BAT), dass er ein Verbot von Einweg-E-Zigaretten für nicht „sinnvoll“ halte und eine Erhöhung des Raucheralters „unbeabsichtigte Folgen“ haben würde. Marrocco erwähnte:

"In anderen Ländern hat diese Politik nicht gut funktioniert. In Australien gibt es ein totales Verbot, aber das Kaufvolumen von Teenagern auf dem illegalen Markt ist sehr hoch, und dasselbe ist in Brasilien passiert."

Gleichzeitig betonte Marrocco aber auch, dass die Produkte des Unternehmens „hauptsächlich für Erwachsene“ bestimmt seien und dass „wir in dieser Hinsicht sehr vorsichtig sind“, als Reaktion auf den Anstieg der E-Zigaretten-Nutzung unter britischen Teenagern.

Aus Sicht von British American Tobacco ist Marrocco zwar der Ansicht, dass das Verbot von Einweg-E-Zigaretten nicht wirksam ist, unterstützt jedoch die neue britische Steuerpolitik für E-Zigaretten im März dieses Jahres. Da illegale Produkte fast ein Drittel des britischen Marktes ausmachen, glaubt er, dass die neue Steuerpolitik dazu beitragen wird, gegen illegale Produkte vorzugehen und British American Tobacco dabei zu helfen, Marktanteile zu gewinnen.

Angesichts der Änderungen in der britischen E-Zigaretten-Politik setzt British American Tobacco seine Bemühungen um neue Tabakprodukte fort. Berichten zufolge hat das Unternehmen 30 Millionen Pfund investiert, um an seinem globalen Forschungs- und Entwicklungssitz (F&E) ein Innovationszentrum zu eröffnen, das sich der Erforschung moderner oraler Nikotinbeutel, Flüssigkeiten und Aromen für zerstäubte E-Zigaretten, Heizprodukte und neuer Produkte außer Nikotin widmet.

Darüber hinaus hat British American Tobacco auch im Einzelhandel Maßnahmen ergriffen. Ende Juni will das Unternehmen in Bars und Pubs Verkaufsautomaten für E-Zigaretten und Nikotinbeutel aufstellen, um den Produktabsatz zu steigern.

Japan Tobacco: Tabakerhitzer treiben die Marktexpansion voran

Der Wachstumspunkt für neue Produkte von Japan Tobacco (JT) in Großbritannien ist erhitzter Tabak, insbesondere das Gerät zum Erhitzen von Tabak „Ploom X Advanced“. Der Halbjahresfinanzbericht des Unternehmens für 2024 zeigt, dass „Ploom“ auf 21 Märkte weltweit expandiert ist und Großbritannien einer der wichtigsten Märkte ist. Laut lokalen Anbietern hat sich „Ploom“ seit seiner Markteinführung in Großbritannien im vergangenen September fast verdoppelt, und der Marktwert der Kategorie erhitzter Tabak ist jährlich um 8,9 % gestiegen.

Daher bestätigte Japan Tobacco im Juni öffentlich, dass es den Verkauf der Tabakerhitzer „Ploom X Advanced“ und der Zigaretten „Evo“ auf den Einzelhandel in Glasgow und Sheffield ausweiten werde. Dies ist das erste Mal, dass sie über Kanäle außerhalb Londons verkauft werden, um die Expansion des britischen Marktes zu unterstützen.

Mark McGuinness, Marketingleiter des Unternehmens in Großbritannien, sagte: „‚Ploom‘ hat in den letzten 12 Monaten ein beachtliches Wachstum erzielt, und wir haben ehrgeizige Pläne, diese Dynamik im Jahr 2024 auf unabhängige Convenience-Kanäle außerhalb Londons zu übertragen. Es wird geschätzt, dass der Marktwert der Kategorie der erhitzten Tabakprodukte bis 2027 400 Millionen Pfund erreichen wird, da immer mehr Verbraucher nach Geräten zum Erhitzen von Tabak suchen, die dem traditionellen Tabakerlebnis ähneln, sich aber vom Verbrennen unterscheiden.“ Darüber hinaus hat Japan Tobacco UK ähnlich wie Philip Morris International eine neue Online-Einzelhandelsplattform namens „JTI 360“ eingeführt, die Einzelhändlern Abfragefunktionen für Nachrichtenaktualisierungen und Preislisten mit einem Klick bietet. Imperial Tobacco: Implementierung eines Recyclingprogramms und Einführung einer E-Zigarette in Patronenform Bereits im Dezember letzten Jahres äußerte sich Imperial Tobacco zu einem möglichen Verbot. Das Unternehmen ist der Ansicht, dass Einweggeräte nicht direkt verboten werden sollten, aber bestehende Gesetze sollten energischer durchgesetzt und Verstöße gegen Gesetze zum Verkaufsalter strenger bestraft werden. Eine Woche vor Bekanntgabe des Verbots brachte Imperial Tobacco die 1.000-Puff-Einweg-E-Zigarette Blu Bar 1000 auf den Markt. Yawer Rasool, Leiter des Verbrauchermarketings des Unternehmens in Großbritannien und Irland, sagte damals, dass die Nachfrage nach Einweg-E-Zigaretten in den letzten Jahren stark gestiegen sei und die neuen Geräte die Nachfrage des Einzelhandels decken könnten.

Imperial Tobacco reagierte schnell auf die offizielle Ankündigung des Verbots von Einweg-E-Zigaretten. Das Unternehmen erklärte öffentlich, dass es strengere Vorschriften für E-Zigaretten unterstützt.

Lindsay Mennell Keating, Leiterin der Rechtsabteilung des Unternehmens in Großbritannien und Irland, sagte: „Wir fordern seit vielen Jahren strengere Vorschriften für E-Zigaretten. Wir sind froh, dass sie endlich erkannt haben, dass entsprechende Vorschriften formuliert werden müssen, um mit der Marktentwicklung Schritt zu halten.“

Berichten zufolge hat Imperial Tobacco ein neues Recyclingprogramm eingeführt, das für alle E-Zigarettenprodukte gilt und gleichzeitig Einzelhändler und Verbraucher dazu ermutigt, verantwortungsvoll mit Einwegprodukten umzugehen.

Gleichzeitig sind E-Zigaretten mit Kartuschen ein wichtiges Produkt, das das Unternehmen in Großbritannien vermarktet. Ende Juli brachte Imperial Brands ein neues E-Zigarettengerät namens Blu Bar auf den Markt, bei dem jede Kartusche 1.000 Züge ermöglicht und das 5,99 Pfund kostet. „Wir glauben, dass E-Zigaretten-Kits von Blu Bar eine lukrative Verkaufsmöglichkeit für Groß- und Einzelhändler darstellen und ihnen gleichzeitig eine weitere Einnahmequelle bieten, bevor Einweg-E-Zigaretten verboten werden“, sagte Yavel.