Philip Morris International antwortet auf „Warum wir immer noch Zigaretten verkaufen“: Ein Verkaufsstopp kann das Problem nicht lösen, die Förderung der Verbrauchertransformation ist der Schlüssel

Philip Morris International antwortet auf die Frage „Warum verkaufen wir immer noch Zigaretten?“: Ein Verkaufsstopp kann das Problem nicht lösen, die Förderung der Verbrauchertransformation ist der Schlüssel

Philip Morris International (PMI) reagierte kürzlich auf die langjährige Kontroverse auf der Plattform LinkedIn mit der Frage „Warum verkaufen wir immer noch Zigaretten?“ und betonte, dass die Förderung einer rauchfreien Zukunft eher eine Reduzierung der Zigarettennachfrage als ein direktes Verkaufsverbot erfordere. Der Kommunikationschef sagte, dass ein einfacher Stopp des Zigarettenverkaufs das Nachfrageproblem nicht lösen werde, sondern den Markt nur auf illegale Geschäfte oder andere Marken verlagern werde.

 

Kürzlich reagierte Philip Morris International (PMI) auf der Social-Media-Markenplattform LinkedIn auf ein seit langem bestehendes öffentliches Anliegen: „Warum verkauft PMI immer noch Zigaretten?“ PMI wies darauf hin, dass es für eine rauchfreie Zukunft notwendig sei, die Nachfrage nach Zigaretten schrittweise zu reduzieren, anstatt einfach den Verkauf zu verbieten.

 

Das Unternehmen nannte die folgenden drei Gründe:

 

1. Es ist schwierig, das Verbraucherverhalten schnell zu ändern: Ziel von PMI ist es, erwachsenen Rauchern, die noch nicht mit dem Rauchen aufgehört haben, rauchfreie Alternativen zu bieten, und diese Verhaltensänderung braucht Zeit. Das Unternehmen betonte, dass ein Zigarettenverbot das Problem nicht ohne eine Änderung des Verbraucherverhaltens lösen werde. Verbraucher könnten sich konkurrierenden Marken oder illegalen Märkten zuwenden, was die Tabakkontrolle nur noch komplizierter machen würde.

 

2. Gesetzliche Beschränkungen behindern die Produktdiversifizierung: In einigen Ländern erlauben die geltenden Gesetze nur den Verkauf traditioneller Tabakprodukte (wie Zigaretten und Zigarren). Dieses rechtliche Umfeld hat die Werbung für die rauchfreien Produkte von PMI eingeschränkt und den Fortschritt des Unternehmens in Richtung einer rauchfreien Zukunft verzögert.

 

3. Die Verantwortlichkeiten der Aktionäre müssen ausgewogen sein: Als börsennotiertes Unternehmen muss PMI die Interessen der Aktionäre ausbalancieren und hat gegenüber den Aktionären die Verantwortung, das Geschäftswachstum weiterhin voranzutreiben. Durch die schrittweise Abkehr vom Zigarettengeschäft vollziehen wir einen nachhaltigen Wandel. Es ist jedoch unrealistisch, von einem Unternehmen zu erwarten, dass es seine erfolgreiche Produktlinie an einem Tag einstellt.

 

Antwort der Geschäftsleitung: Die Reduzierung der Zigarettennachfrage ist der Schlüssel

 

Dr. Moira Gilchrist, Chief Communications Officer von PMI, betonte in dem Video, dass ein bloßer Stopp des Zigarettenverkaufs die Marktnachfrage nicht auslöschen werde.

Dr. Moira Gilchrist, Chief Communications Officer von PMI

 

„Wenn Philip Morris International morgen den Verkauf von Zigaretten einstellt, ändert sich nichts. Die Nachfrage wird weiterhin bestehen und andere Marktteilnehmer werden die Lücke füllen.“ Sie sagte, dass es eine langfristige gesellschaftliche Veränderung sei, Verbraucher vom Rauchverhalten abzubringen.

 

Gilchrist sagte, dass es darum gehe, die Nachfrage nach Zigaretten langfristig zu senken und nicht einfach nur die Produktion einzustellen. Sie wies darauf hin, dass seit ihrem Eintritt bei PMI im Jahr 2006 alle Einnahmen des Unternehmens zu diesem Zeitpunkt aus dem Verkauf von Zigaretten stammten. Heute hat das Unternehmen seine Abhängigkeit von Zigaretten schrittweise reduziert und die Entwicklung rauchfreier Produkte vorangetrieben.

 

„Die Geschwindigkeit der Transformation von PMI in den letzten Jahren hat viele Menschen überrascht, und die von uns veröffentlichten Daten sind transparent und überprüfbar, was unsere Bemühungen beweist.“