Philip Morris International bringt neues IQOS ILUMA-Gerät in Südkorea auf den Markt, Marktanteil steigt auf 20 %
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Philip Morris International bringt neues IQOS ILUMA-Gerät in Südkorea auf den Markt, Marktanteil steigt auf 20 %
Im ersten Halbjahr 2024 hat Philip Morris International Korea seine Heat-not-Burn-E-Zigarettenausrüstung verbessert und sein Marktanteil bei herkömmlichen Zigaretten und E-Zigaretten im Land hat 20,0 % erreicht. Gleichzeitig hat das Unternehmen die Produktion alter Produkte eingestellt und sich auf die Förderung der neuen IQOS ILUMA- und TEREA-Produkte konzentriert.
Laut N. News vom 6. August wird Philip Morris International Korea im ersten Halbjahr 2024 seinen Marktanteil im Inland durch die Modernisierung der Heat-not-Burn-Ausrüstung für E-Zigaretten ausbauen.
Vor dem Hintergrund des anhaltenden Wachstums des inländischen E-Zigarettenmarktes beschloss das Unternehmen, die Produktion des alten „IQOS“ und seiner speziellen Zigarettenkartuschen „HEETS“ einzustellen und sich stattdessen auf die neuen „IQOS ILUMA“ und „TEREA“ zu konzentrieren und damit bemerkenswerte Ergebnisse zu erzielen. Erhöhte Rentabilität.
Ladendisplay der IQOS ILUMA-Serie Quelle: N. News
Laut PMI-Daten erreichte der Marktanteil von PMI Korea bei herkömmlichen Zigaretten und E-Zigaretten im Land im ersten Halbjahr dieses Jahres 20,0 %, was einem Anstieg von 0,5 % gegenüber 19,5 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.
Darüber hinaus haben Heat-not-Burn-E-Zigaretten den Marktanteil von PMI Korea gesteigert. Im ersten Halbjahr dieses Jahres hatten die „TEREA“ und andere Heat-not-Burn-E-Zigarettenkartuschen (HTU) des Unternehmens einen Marktanteil von 7,9 %, ein Anstieg von 1 % gegenüber 6,9 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Diese Wachstumsrate ist doppelt so hoch wie die Wachstumsrate des gesamten Tabakmarktanteils und festigt die Führungsposition der Heat-not-Burn-E-Zigaretten auf dem Markt weiter.
Gleichzeitig erreichte das Versandvolumen von Heat-not-Burn-E-Zigarettenkartuschen 2,8 Milliarden, was einem Anstieg von 11,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Wachstumsrate des gesamten Versandvolumens auf dem Zigarettenmarkt (9,5 %) bei weitem übertrifft. Das Versandvolumen herkömmlicher Zigaretten sank von 4,4 Milliarden auf 4,2 Milliarden, was einem Rückgang von 5,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Im vergangenen Jahr konzentrierte sich das Unternehmen auf die Förderung von „IQOS ILUMA“ und hat dieses Jahr seine „TEREA“-Kartuschenproduktlinie erweitert, um seinen Anteil am E-Zigarettenmarkt zu erhöhen.
Nach der Markteinführung von „TEREA Russet“ und „TEREA Teak“ im letzten Jahr wurden im März bzw. Juni dieses Jahres „TEREA Arbor Pearl“ und „TEREA Starling Pearl“ auf den Markt gebracht, wodurch die Produktlinie von TEREA auf 17 Typen erweitert wurde.
"TEREA Arbor Pearl" Quelle: Offizielle Website des PMI
"TEREA Starling Pearl" Quelle: Offizielle Website des PMI
Um seine Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu stärken, hat das Unternehmen die Produktion der alten Zigarettenpatrone „HEETS“, die mit „IQOS ILUMA“ nicht kompatibel ist, vollständig eingestellt. Im Juni 2017 brachte das Unternehmen die Produktserien „IQOS“ und „HEETS“ erstmals in Südkorea auf den Markt. Im März dieses Jahres beschloss das Unternehmen, die Produktion aller 16 in Südkorea hergestellten „HEETS“-Produkte einzustellen.
Die Entscheidung, die Produktion von „HEETS“ einzustellen, betrachtet das Unternehmen als eine der Strategien zur Verbesserung der Rentabilität. Im Vergleich zu den alten Produkten werden die neuen „IQOS ILUMA“ und „TEREA“ zu einem höheren Preis verkauft, und der Preis der „TEREA“-Zigarettenpatronen ist auch höher als der Preis von „HEETS“.
Darüber hinaus hat sich die Rentabilität des Unternehmens durch die Modernisierung der Ausrüstung deutlich verbessert. Laut Daten des Electronic Bulletin System der Financial Supervisory Service betrug der Betriebsgewinn von PMI Korea im vergangenen Jahr 105,7 Milliarden Won (76,86 Millionen US-Dollar), ein Anstieg von 31,1 % gegenüber 80,6 Milliarden Won (58,61 Millionen US-Dollar) im Vorjahr. Der Umsatz erreichte 790,5 Milliarden Won (570 Millionen US-Dollar), ein Anstieg von 15,1 % gegenüber dem Vorjahr; der Nettogewinn stieg von 45,3 Milliarden Won (32,94 Millionen US-Dollar) auf 89,1 Milliarden Won (64,79 Millionen US-Dollar), ein Anstieg von 96,6 %.
Trotzdem wachsen auch Konkurrenten wie KT&G. 2018 ist KT&G mit „Lil Hybrid“ offiziell in den E-Zigarettenmarkt eingestiegen und sein Marktanteil stieg von 16 % im Jahr 2018 auf 46,6 % im ersten Quartal 2023. Derzeit wächst der Verkauf von Zigarettenpatronen von KT&G weiter. Das Verkaufsvolumen im ersten Quartal dieses Jahres erreichte 1,43 Milliarden, ein Anstieg von 3,6 % gegenüber dem Vorjahr.
